意菲雅ITAIY品牌服裝店鋪陳列的四個原則與一條搭配準則

2012-03-28 11:49:57 來源:意菲雅女裝

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意菲雅女裝

經營范圍：女裝
門店數量：200家
單店投資額：5~10萬

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　　對比色搭配，主要用于色彩比較強烈、視覺的沖擊力大。這種方式應用時櫥窗陳列中，重要的是豐富了賣場的色彩搭自有工藝式，調節(jié)賣場的氣氛。

　　可收效原則

　　陳列必須確實有助于增加店面的銷售，努力爭取將服裝店鋪很好的陳列位置用于主推產品的銷售，要注意記錄能增加銷量的特定的陳列方式和陳列物，不停地提醒門店商品陳列對收效的幫助。

　　陳列點原則

　　好的陳列點：迎著主人流方向墻面與視線等高的貨架位置(以及以此視點為中心的輻射兩側各65度角所覆蓋的陳列面)、主通道的展臺、收銀臺旁的展臺等都是較好的陳列點。

　　促銷陳列點：迎門的展臺、長墻面陳列的尾部區(qū)域、兩個主通道之間的展臺等。

　　不好的陳列點：倉庫(或工作間)出入口、照明不好的角落、深型店鋪的底部死角、間隔太多店鋪的深部小間隔等。

　　吸引力原則

　　充分將現有商品集中擺放以凸顯氣勢，陳列時將本品牌產品的風格和利益點充分展示出來，配合空間陳列，充分利用廣告宣傳品吸引顧客的注意。對優(yōu)惠推廣品可以運用不規(guī)則的陳列法則，可以加強低價優(yōu)待的意味。

　　陳列原則

　　顧客在自然站立時，伸手可及的范圍，約從地板開始60cm到180cm的范圍，這個空間就為陳列范圍。因此，在此空間陳列重點商品是增加銷售額的秘訣。反之，60cm以下、180cm以上，是顧客難以接觸的空間，大多進行非重點商品的陳列。

　　上述陳列范圍中，容易接觸的范圍是80cm到120cm的空間，稱為黃金帶。這個部分用來陳列暢銷商品或重點商品、季節(jié)商品，對準增加銷售的目標，在黃金帶的上下，一般則用來陳列準重點商品或一般商品。

　　易看見、左右視野的寬度約在60度的范圍，因此，視野陳列寬度的關系如下圖。立地點(眼睛的位置)距陳列柜20cm，因此，距離60cm，亦即距眼睛位置80cm，會有90cm寬度的視線范圍，距離90cm則容易看到130cm寬度的范圍。

　　服裝陳列的色彩如何搭配

　　在大多數的賣場里，陳列搭配的色彩方式有各種各樣，主要的原理還是色彩方面的搭配和基本的規(guī)律，再切合實際的賣場的規(guī)律變化來改善的。陳列色彩的只要是目的是將賣場中多色服飾根據色彩的規(guī)律整合統(tǒng)一，讓場面看上去有序列，能吸引住顧客的眼球，才是成功的搭配。重要在于運用明暗，強弱，面積大小的一些因素進行規(guī)劃，用鮮艷的色彩制造出賣場的節(jié)奏感，調動顧客的購物的情緒。

　　對比色搭配，主要用于色彩比較強烈、視覺的沖擊力大。這種方式應用時櫥窗陳列中，重要的是豐富了賣場的色彩搭自有工藝式，調節(jié)賣場的氣氛。

　　類似色的搭配，給予顧客一種柔和、寧靜的感覺。是大多賣場中常使用的一種搭自有工藝式，重點要注意色彩亮度上的差異，以豐富陳列的效果。

　　中性色搭配，這種搭配能給人帶來沉穩(wěn)，大方的感覺。是男裝賣場的主要搭配，如果要使整體色彩變得協(xié)調，因此在掛時要靈活運用中性色。