貝妮兔解說：民族原創(chuàng)動漫與國外動漫品牌

就目前卡通動漫行業(yè)的發(fā)展而言，前景無疑是“風(fēng)光無限好”的。以日本為例，日本游戲市場每年創(chuàng)造著兩萬億日元市值規(guī)模，而動畫業(yè)年產(chǎn)值更是在國民經(jīng)濟(jì)中達(dá)到了第6位。是人口我國，從而也決定了它是個(gè)消費(fèi)我國，當(dāng)然動漫的消費(fèi)也包括其中。所以無疑擁有很大的動漫及衍生品消費(fèi)市場。但是從目前動漫市場份額分布情況來看，僅日本動漫就占了60％，歐美動漫占29％，而原創(chuàng)動漫，包括港臺地區(qū)在內(nèi)也不足11％。2004年動漫產(chǎn)業(yè)市場實(shí)現(xiàn)目標(biāo)為117億元人民幣，即便在2005年達(dá)到跨越式的600億元，但其中有很大部分僅是外商支付的加工費(fèi)而不是本土產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高增長，2012年市場規(guī)模已達(dá)到了320億元，而動漫產(chǎn)業(yè)的高增長也吸引了大量的跨界資金投入，包括兒童消費(fèi)品企業(yè)和電影、電視、出版、網(wǎng)游企業(yè)紛紛進(jìn)入動漫行業(yè)。依據(jù)廣電總局電視總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，近幾年制作的電視動畫片數(shù)量也在逐年遞增，從2004年的29部增加到2010年385部，6年內(nèi)增長了10倍。雖然動畫產(chǎn)業(yè)保持高速增長，但動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)主要依靠衍生品的銷售，2012年動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)321億元，其中播映市場101億元，衍生品市場則高達(dá)220億元。2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場總實(shí)現(xiàn)目標(biāo)更是高達(dá)831億7000萬元，與2012年相比，增加38%。

具體到卡通品牌消費(fèi)而言，當(dāng)前，充斥于國內(nèi)市場的是“米奇”、“HelloKitty”、“”等一眾洋品牌，而諸如“酷巴熊”、“喜羊羊與灰太狼”、“小櫻桃”等國內(nèi)卡通品牌市場占有率甚至還不到十分之一。蛋糕很大，但是我們自己并沒有分到相稱的一份子。難道，國外卡通動漫品牌果真就如此很好以致可以一直引路國人的動漫消費(fèi)？答案無疑是否定的。不得不承認(rèn)，國外某些經(jīng)典卡通形象在世界范圍內(nèi)確實(shí)得到了廣泛認(rèn)可，但同時(shí)也產(chǎn)生了卡通形象缺乏個(gè)性和新意的嚴(yán)重問題，對于國外的一些卡通形象，我們有的只是人云亦云的認(rèn)知，卻地缺乏深厚的情感根基。反觀本土一些卡通動漫品牌形象，由于承載著人們的某些遐想以及契合本土社會心理，往往一經(jīng)推出便總能走進(jìn)人們的心靈深處。當(dāng)孫悟空身著性感的豹紋短裙閃現(xiàn)熒屏?xí)r，兒時(shí)關(guān)于誰厲害的爭論是何其令人流連？當(dāng)灰太狼抓羊未果卻屢遭鍋砸時(shí)，“嫁人要嫁灰太狼”的戲謔是何其膾炙人口？當(dāng)兔斯基僅憑簡單的幾筆線條便橫空出世時(shí)，那無精打采卻又惹人憐愛的眼神是何其勾人心魄？并且，隨著國外經(jīng)典卡通形象的不斷衰老，其受眾群體也在不斷地轉(zhuǎn)移和萎縮，缺失文化及情感上固有紐帶的維系，終歸擺脫不了被替代的結(jié)局。

但是，大行其道的洋品牌是不可能將已搶占的市場份額拱手相讓的，要想做大做強(qiáng)本土動漫品牌，除了立足本土文化發(fā)揮情感紐帶優(yōu)勢而外，更需要我們共同努力，沖破阻撓，掙實(shí)現(xiàn)目標(biāo)土市場，甚至在國際市場上分得一杯羹。而在這一方面，具代表性的國內(nèi)原創(chuàng)動漫品牌貝妮兔著實(shí)走在了前頭。

一是市場定位清晰，品牌推廣迅速。貝妮兔誕生伊始，即立足青春時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，明確以時(shí)尚女生為主的目標(biāo)市場，相繼開發(fā)生產(chǎn)緊跟時(shí)尚、風(fēng)格多變的箱包、服飾、飾品、家用品等多元化產(chǎn)品，致力迎合青春少女向往甜美、純真快樂、浪漫的生活憧憬及其展示美麗、表現(xiàn)個(gè)性的愿望，樹立貝妮兔所具有的個(gè)性化特質(zhì)。同時(shí)，貝妮兔擁有專屬的一整套品牌營銷運(yùn)營體系，并有專業(yè)團(tuán)隊(duì)開展品牌運(yùn)營推廣及維護(hù)。目前，貝妮兔品牌“直營+特許經(jīng)營”的形式已進(jìn)駐全國各地眾多大型商場及潮流商街，并在全國個(gè)大城市開設(shè)了300多家專柜及專賣店。

二是商業(yè)發(fā)展模式成熟，資金充裕和研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)。據(jù)分析，國際上卡通品牌比較成功的商業(yè)發(fā)展模式是“先做好品牌，后推出配套”，也就是說在某一卡通形象或故事內(nèi)容等品牌相關(guān)元素得到市場的認(rèn)同和肯定之后，即推出以該品牌形象為核心的動畫片或其它配套動漫產(chǎn)品，從而達(dá)到品牌及其配套動漫產(chǎn)品相互促進(jìn)的良性循環(huán)。例如韓國的流氓兔，在發(fā)展動畫片之前其品牌形象就已家喻戶曉，一經(jīng)動畫片開播上映，流氓兔品牌更是瞬間獲得號召力，其影響范圍甚至沖出亞洲。對于貝妮兔而言，當(dāng)前所做的便是當(dāng)中的優(yōu)先步，時(shí)機(jī)成熟后，憑借資金優(yōu)勢以及十四余年的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)積累，推出更多品類的配套動漫產(chǎn)品和創(chuàng)作動漫游戲以及動畫片便是下一步考量的方向。立足于國內(nèi)市場的拓展基礎(chǔ)上，海外拓展也將是我們下一步的重要工作。貝妮兔將利用交易節(jié)展、專業(yè)論壇、合作拍攝、尋求授權(quán)代理等方式，探尋國產(chǎn)動漫海外的營銷道路，逐步擴(kuò)大我國動漫產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場上的份額。

不可否認(rèn)，作為企業(yè)，經(jīng)濟(jì)效益永遠(yuǎn)是我們所孜孜追求的。然而，在動漫衍生品市場幾為洋貨擠占的當(dāng)下，打造出屬于我們自己的本土品牌，搶回市場，沖向國際，該是何等的振奮人心？動漫已成為文化“走出去”的重要載體。試想，當(dāng)我們在國外各大商場的貨架上看到我們曾為之奮斗過、努力過的貝妮兔時(shí)，那是怎樣的一種成就與自豪？