過去人們都是報紙、雜志、書籍來獲取信息，現(xiàn)在則是手機(jī)收聽音頻或觀看視頻來獲取知識。視頻是一種很好的內(nèi)容展現(xiàn)形式，并且包含音頻和畫面。是單獨(dú)的文字和音頻不可比擬的，所以用戶更愿意瀏覽視頻來獲取相對應(yīng)的信息。站在商家角度也不難看出目前電商平臺都在向用視頻形式展現(xiàn)商品，視頻可以更好地展現(xiàn)商品。
新媒體+短視頻運(yùn)營
那么問題來了，如何才可以拍好一個視頻呢？
接下來給大家說下短視頻行業(yè)視頻內(nèi)容的產(chǎn)生和輸出。
不論你是商家還是個人，短視頻行業(yè)今年爆火，你多多少少都應(yīng)該聽說過吧。你是否總是抱怨沒客戶沒用戶。
截止2018年11月：
抖音平臺設(shè)備數(shù)29347(萬臺)
快手平臺設(shè)備數(shù)26606(萬臺)
火山小視頻設(shè)備數(shù)(萬臺)
........
所以，有流量的地方就有用戶，用戶導(dǎo)向即市場，有用戶即意味著有龐大的市場。
好了既然知道人在哪就好辦了，接下來說說怎么去吸引我們的用戶。
1.確定內(nèi)容主題，規(guī)避營銷誤區(qū)
雖然是做短視頻營銷來宣傳和曝光企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的，但是做短視頻營銷并不是打廣告，那樣的話不如直接投放競價。尤其是現(xiàn)在這個環(huán)境，用戶非常反感硬廣的，這點(diǎn)從抖音短廣告投放就可以看出來，以前很明顯可以看出的廣告提示也是越做越不明顯了，就是怕用戶直接看到是廣告就略過了。所以這圈出了一個重點(diǎn)，如何讓用戶看內(nèi)容時并不覺得這是廣告并且進(jìn)行營銷品牌。其實(shí)這種將廣告包裝進(jìn)內(nèi)容的廣告形式現(xiàn)在還蠻常見的：例如電影中、電視劇中，在一些合情合理的場景出現(xiàn)的相對應(yīng)物品并附上品牌。舉個例子：例如變形金剛里的汽車人，是不是都有品牌。但這件事仿佛合情合理，因?yàn)槲覀兛吹降钠囈捕际怯衅放频模绻桃饪鄣糗嚇?biāo)，反而顯得很突兀。
新媒體+短視頻運(yùn)營
還有阿甘正傳里阿甘鞋子的特寫等等一系列，這些都是將廣告包裝進(jìn)內(nèi)容，讓用戶看內(nèi)容時候看到品牌，從而達(dá)到曝光的作用，只要這件事想清楚了，那么首步完成了。
新媒體+短視頻運(yùn)營
2.用戶喜歡什么樣的內(nèi)容？
(1)研究用戶群體、了解用戶畫像、分析用戶喜好
這個相對來說難度較大一些。我們可以利用百度指數(shù)，輸入我們的產(chǎn)品或者我們的一些關(guān)鍵詞，查看這些關(guān)鍵詞的用戶屬于什么年齡段地域劃分及性別分布，也可以西瓜數(shù)據(jù)去分析一些和我們目標(biāo)用戶群體相同的公眾號，來查看用戶畫像及屬性。
(2)研究競品(主要分析競品輸出的內(nèi)容)
這個比上一個相對簡單，直接找到同行抖音賬號看就得了。也不一定非得是同行，只要目標(biāo)用戶群體一樣就可以了。當(dāng)然，這個一定要找粉絲多的，這樣才可以說明他賬號輸出的內(nèi)容可以吸引到粉絲。接下來做的就是模仿和超越了。
(3)踩準(zhǔn)群體共性
如果說上面提到的兩個要求高，做不了。那可以找一些大家都喜歡的內(nèi)容進(jìn)行輸出來吸引粉絲也是一種辦法，例如大家都喜歡搞笑娛樂內(nèi)容。那我們就輸出類似內(nèi)容。內(nèi)容的選題可以短視頻平臺熱門視頻進(jìn)行選材。一些搞笑社區(qū)進(jìn)行搜集素材。
做短視頻是需要長期不斷輸出內(nèi)容的，并不是一蹴而就的，不要刻意追求短時間的爆款。長時間輸出內(nèi)容才可以穩(wěn)定吸引到用戶。視頻一定是未來企業(yè)或個人向世界展現(xiàn)自我的重要形式，短視頻是目前很好的方式，所以一定要抓住。
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