進行低成本、聚集式的品牌整合傳播

???????? 整合營銷傳播主張把企業(yè)的一切營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、 CI、 包裝、產品開發(fā)進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。

　　對于連鎖餐飲企業(yè)來說，它具有大市場、小企業(yè)的特點，消費人群廣，卻相對分散，廣告的影響力相對較小，品牌傳播的難度也越來越大。顯然，粗放式廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀洸贿m合連鎖餐飲企業(yè)塑造品牌的需求，連鎖餐飲企業(yè)必須圍繞自己的主題戰(zhàn)略，品牌的整合傳播，將海報、報刊、戶外等營銷和傳播活動合理組合起來，用有限的成本打造很大經營。

　　連鎖餐飲企業(yè)可以選擇從CI、促銷、廣告各方面進行整合。

　　1、廣告方面：可以制作宣傳小冊子、海報、戶外廣告牌、POP廣告、工商目錄來進行宣傳。

　　2、促銷方面：可以舉辦贈送優(yōu)惠券、適當表演、獎勵、會員卡、套餐等來進行。要提高/增加選取的所有手段圍繞著一個品牌主題，構建一個適合自己的營銷和傳播方式的組合，從空中、地面各個渠道讓消費者獲得對某一品牌的一致信息。

　　筆者在服務川府王老掌柜連鎖酒樓的時候，以“老掌柜”消費者資訊庫為基礎，以“老掌柜”主題戰(zhàn)略為核心，把廣告、公關、促銷、直效營銷、事件營銷等都作為有機、的傳播工具，緊扣戰(zhàn)略說話，用“老掌柜”一種聲音說話，達到了很好的傳播。